Andaba el otro día por el archifamoso Tuenti, cuando de repente me encontré con un "evento patrocinado" que hacía referencia al estreno de un spot de Aquarius. Dicho anuncio se estrena hoy, y no se verá en televisión hasta el lunes.
Y todo esto me dió que pensar... ¿qué es lo que las redes sociales pueden ofrecer como soporte publicitario?.
Para esto hay que recurrir a la madre de todas las redes: la Facebook de Mark Zuckerberg (conocido también como Marcos Montañadeazúcar), y se podrá observar que la principal ventaja es que permite a las marcas crear sus propios perfiles para contactar con los usuarios y analizar así sus comportamientos, todo con el fin de mejorar su targeting. Las marcas pueden conocer datos relevantes de los facebookers, y crear así anuncios personalizados.
Es aquí donde se plantea el debate: ¿Dónde se encuentran los límites de privacidad? ¿Qué datos pueden conocer las marcas? ¿Y cuáles no? ¿No es un público muy saturado?. Desde Facebook se garantiza en todo momento la privacidad, y se defiende que la mejor de las publicidades es el boca a boca.
El profesor de la universidad de Navarra, José Luis Orihuela hace un análisis de estas redes sociales, y de la publicidad que en ellas se inserta.
Fuentes: El Blog de Enrique Dans y El Mundo
(Gabriel Matías Gómez Fernández está analizando)
En el momento que te creas un perfil en una red social, como tuenti mismamente, hay unas condiciones de uso y un contrato que la mayoría de gente acepta sin leer. De hecho yo no me conozco las bases de tuenti por ejemplo, pero hago todo lo posible por subir los mínimos datos posibles.
Para los publicistas esto es un filón, ultimamente todo el mundo se conecta a diario a redes sociales, es la mejor manera de llegar al público. Además no estás obligado a entrar en un evento patrocinado (el de Aquarius lo había visto yo también por curiosidad).
Pienso que llegar al punto de utilizar nuestros datos sin permiso previo para crear una publicidad personalizada no es del todo correcto, pero por otra parte es una nueva forma de llegar cada vez a más público, y de que una red social se financie.