Con esto no me refiero a la música que se utiliza en la publicidad (apartado que trataré en otro momento), sino a la crítica de la publicidad a través de la música.
¿A qué viene esto?
Estaba escuchando el otro día un tema de los redondos, que a pesar de haberlo oído tantas veces, no me había centrado en su mensaje. Cuando analicé el contenido de la letra, me encontré una interesante crítica al papel de los medios de comunicación en la sociedad capitalista actual, y al rol desempeñado por las marcas y su publicidad. En definitiva, cómo nos "esnifan la cabeza"
Para ejemplificar lo que comento, recurriré a un video realizado por alumnos del IPEM 145 (de Córdoba, Argentina), donde al ritmo frenético de "Rock para los dientes" se muestran imágenes interpretando el contenido de su letra.
El cine llamó a mi puerta, bueno en realidad a mi msn, y no puede decir que no. David me tiró un nombre: Javier Fesser, y me puse manos a la obra.
La colaboración consiste en que el ideario de publicidadycine trate su vertiente cinematográfica, mientras que aquí se verán sus comienzos en la publicidad.
Hay que empezar por decir que Fesser comienza su andadura audiovisual con la elaboración de publicidades, generalmente extensas para lo que suele ser su duración habitual, y en las que se ve el toque humorístico que luego se dedicará a desarrollar en sus cortos y películas.
Dentro de las campañas más relevantes, nos encontramos con marcas de gran importancia como BMW, Cruz Roja, Canal Satélite, La Cocinera, etc., y sus spots tienen la cualidad de utilizar personajes con aspecto llamativo, y a los cuales recurrirá para sus films.
Claro ejemplo de esto, es el personaje de la publicidad de PC Fútbol 2000, que más adelante será el protagonista del corto "Pancho y Pincho".
Tampoco deja atrás el mundo fantasioso, algo que se observa en la siguiente publicidad de La Cocinera
Por último, me gustaría destacar dos más de sus producciones; la primera de ellas es una serie de spots hecha para Canal Satélite, y la segunda es un recopilatorio de su último trabajo (no quiero dar adelantos, pero seguro que les suena)
Simplemente decir que cuando un tipo con cabeza y con las ideas muy claras, te agarra por el hombro y te dice "Che, pibe, lo estás haciendo bien", es algo que siempre se agradece.
Tabaco, sexo, alcohol, maltrato animal, violencia de género, drogas, muerte en la carretera son la temática de esta serie depublicidades institucionales, que logradas con gran ingenio, persiguen la difícil labor de concienciar.
Humildemente, desde mi rincón, les propongo que echen un vistazo, aunque no sea a todos, pero si a un par de los anuncios que les pongo a continuación:
Analizandolo que se ha hecho durante estos tres meses, y viendo y reviendo los blogs que rulan por ahí, considero, desde mi humilde punto de vista, que el MEJOR es..... (tachán tachán).....
La verdad es que me encanta el tema, los posts están muy bien desarrollados y me producen esa sensación de querer seguir leyendo, actualiza con mucha frecuencia, y bueno.... con el vídeo de "Whole lotta love" ha declinado mi elección a su favor.
Haré propias las palabras de "marmotillayonki" (comentario del anterior post), para hablar de este tema:
" El Conejo de Duracell es el principal símbolo de la marca en Europa, y consiste en un conejo de color rosa. El símbolo surgió a raíz de un anuncio para televisión, realizado en los años 80, en el que aparecían varios conejos de juguete tocando tambores insistentemente, con el añadido de que mientras los conejos con pilas de la competencia se apagaban, el único que seguía tocando el tambor era el conejo con la pila de Duracell. El éxito de la campaña provocó que Duracell utilizara el conejo rosa como mascota para otras campañas posteriores y le diera una identidad a la marca, siendo usada hasta hoy en Europa. En España se acuñó el eslogan "Y duran, y duran..."
En Norteamérica la marca Energizer aprovechó para lanzar en 1989 el Conejo de Energizer, con un cierto parecido al de Duracell, y que impedía que la campaña de Duracell fuese a nivel mundial debido a que no pudieron renovar la patente del conejo en los Estados Unidos, al haberlo hecho antes su competidora "
RayosX.tv hace un análisis de la evolución de estas marcas, y muestra la primera publicidad de Duracell utilizando el famoso conejo en 1984, y la contrapublicidad de Energizer años más adelante
Andaba el otro día por el archifamoso Tuenti, cuando de repente me encontré con un "evento patrocinado" que hacía referencia al estreno de un spot de Aquarius. Dicho anuncio se estrena hoy, y no se verá en televisión hasta el lunes.
Y todo esto me dió que pensar... ¿qué es lo que las redes sociales pueden ofrecer como soporte publicitario?.
Para esto hay que recurrir a la madre de todas las redes: la Facebook de Mark Zuckerberg (conocido también como Marcos Montañadeazúcar), y se podrá observar que la principal ventaja es que permite a las marcas crear sus propios perfiles para contactar con los usuarios y analizar así sus comportamientos, todo con el fin de mejorar su targeting. Las marcas pueden conocer datos relevantes de los facebookers, y crear así anuncios personalizados.
Es aquí donde se plantea el debate: ¿Dónde se encuentran los límites de privacidad? ¿Qué datos pueden conocer las marcas? ¿Y cuáles no? ¿No es un público muy saturado?. Desde Facebook se garantiza en todo momento la privacidad, y se defiende que la mejor de las publicidades es el boca a boca.
El profesor de la universidad de Navarra, José Luis Orihuela hace un análisis de estas redes sociales, y de la publicidad que en ellas se inserta.
Desde Haedo, desde Lugo.... un simple estudiante de Publicidad y Relaciones Públicas.
NO entradas largas; NO entradas aburridas. Gracias y vuelva usted mañana!
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